SEO para e-commerce: dicas para posicionar sua loja online
Se chegou até aqui, presumo que tenha uma loja online e que um dos seus principais objetivos seja vender mais, certo? Bem, deixe-me dizer-lhe que você não vai comer rabo se não conseguir conquistar o Google posicionando seu site nos primeiros resultados de pesquisa. Mas não espalhe o pânico! Graças a essas dicas de SEO para e-commerce você vai conseguir 😉
Antes de nada, analise seu negócio
Antes de entrar no assunto, você deve saber que o ponto de partida da estratégia a ser definida será o seu próprio negócio. Ou seja, é importante que você saiba onde focar, levando em consideração as prioridades da sua loja online.
Leve em consideração as prioridades do seu negócio antes de definir a estratégia de SEO da sua loja online.
Analisar quais categorias ou produtos têm maior margem de lucro ou preços mais competitivos ajudará você a conhecer o setor e detectar suas oportunidades. Se você levar isso em conta para dedicar seu esforço ao que é mais lucrativo, o desempenho da estratégia de SEO será maior.
A pesquisa de palavras-chave é o primeiro passo
Antes de definir qualquer ação, você terá que fazer um estudo de palavras-chave para saber como os usuários pesquisam seus produtos. O objetivo, então, será posicionar essas palavras-chave nos primeiros resultados do Google para que todos os seus potenciais clientes cheguem ao seu site. Mas como escolher corretamente essas palavras?
A primeira coisa que você deve levar em consideração é sua média de buscas em um determinado local e seus concorrentes diretos; ou seja, as lojas online que já aparecem nos primeiros resultados de pesquisa para essas palavras-chave.
Se as palavras que você encontrou são muito genéricas e seu setor é muito competitivo, é melhor apostar em outras de cauda longa ou mais específicas, que, embora atraiam menos tráfego orgânico, constituem a maioria das pesquisas realizadas fora, e quase sempre são transacionais.
Isso significa que as palavras-chave que vão determinar a estratégia de SEO do seu e-commerce, inclusive será importante ao comprar backlinks de uma agência de link Building, devem corresponder ao objetivo de compra do usuário. Procure no Google para saber a intenção de busca de cada palavra!
Determine a estrutura web da sua loja online
Depois de fazer a pesquisa de palavras-chave e ter todas as palavras-chave adequadas ao seu negócio, estabeleça diferentes padrões de pesquisa para classificar as taxonomias identificadas. Dessa forma, você poderá determinar a estrutura de SEO para posicionar sua loja online.
Agrupe as palavras-chave mais gerais para a página inicial do seu site e deixe claro para o Google (e para o mundo todo) quem você é e o que vende. Mas, cuidado, nunca deixe sua marca de lado! Além disso, pense neste espaço como se fosse a vitrine de um local físico. Destaque as categorias e produtos mais importantes para transferir a autoridade da página inicial para outras páginas.
Como otimizar categorias de produtos
As páginas de categoria de produto serão as mais lucrativas de todo o comércio eletrônico. E é que eles serão orientados a ranquear palavras-chave mais genéricas e com maior volume de buscas.
No entanto, se o catálogo for muito extenso e você precisar de muitas categorias e subcategorias para solicitar seu catálogo, vincule-as da categoria pai ou principal ao restante (verticalmente). Dessa forma, você poderá melhorar o rastreamento daquelas páginas com maior nível de profundidade e, portanto, o posicionamento SEO da sua loja online.
As categorias de produtos são orientadas para posicionar palavras-chave com alto volume de buscas. Por isso, serão as páginas mais lucrativas de toda a loja. Por exemplo, se você tem uma tabacaria, faça páginas separadas para cada item, como ignites, pods, Naked 100, etc. Assim será mais fácil posicionar cada um dos produtos.
E para contextualizar as páginas da categoria e classificar as palavras-chave SERP relacionadas à palavra-chave principal, você pode adicionar texto para descrever geralmente os produtos exibidos lá.
Desta forma, os utilizadores que acedam a esta página terão também informação extra sobre esta parte do catálogo.
Outras melhorias que você pode aplicar para melhorar o CTR das páginas da categoria consistem em otimizar o título e a meta descrição do mesmo. Essas tags aparecem nos resultados dos mecanismos de pesquisa e você pode aproveitá-las para tornar seu snippet mais atraente do que outros que aparecem nas SERPs. Para isso você pode incluir, por exemplo, algumas das vantagens competitivas da sua loja.
O que fazemos com o catálogo de produto?
Antes de continuar aprendendo a posicionar um e-commerce, analise os produtos do seu catálogo antes de decidir se vai mostrá-los nas SERPs dos buscadores. A primeira coisa será revisar seu estoque e sua duração ao longo do tempo, pois seria um absurdo direcionar o tráfego de SEO de sua loja online para páginas de produtos esgotados. Lógico, certo?
No entanto, se um produto estiver temporariamente esgotado e você não quiser perder vendas, agende alertas por e-mail para os usuários interessados em comprar, informando quando o produto voltar ao estoque.
Sabendo disso, se você decidiu posicionar suas listagens nos resultados de pesquisa do Google, receio que terá que cuidar muito bem dessas páginas.
A primeira coisa é escolher as palavras-chave do estudo de palavras-chave que se encaixam 100% com as características de cada produto e otimizar cada uma das páginas que você deseja indexar com textos exclusivos. Se passou pela sua cabeça usar as mesmas descrições do seu provedor, esqueça. O Google não gosta de conteúdo duplicado.
E por falar em conteúdo duplicado… Se você for incluir o mesmo produto em várias categorias, certifique-se de que o CMS que você está usando não duplique os URLs de suas listas de produtos. Se isso acontecer, use a meta tag noindex nas páginas que você não deseja exibir nas SERPs.
Para o restante das páginas de produtos, cuide da estrutura da URL e inclua a categoria correspondente nelas. Desta forma, os motores de busca (e os utilizadores) poderão identificar o seu conteúdo. Se eles incluírem a palavra-chave que você deseja posicionar, eles não são muito longos e não contêm palavras de parada … melhor!
Quer mais dicas de SEO para as páginas de produtos do seu e-commerce? Bem, mire. Não se esqueça da marcação de dados estruturados para marcar os elementos mais relevantes de cada guia. Isso ajudará os mecanismos de pesquisa a entender e processar todo o conteúdo e também permitirá que os usuários vejam informações mais detalhadas sobre cada produto nas SERPs, como preço, disponibilidade ou classificações.
Como controlar o rastreamento e a indexação
O arquivo robots.txt de um site fornece informações aos mecanismos de pesquisa sobre quais partes seus bots podem ou não rastrear. Tendo em conta que o Google tem um crawl budget atribuído a cada website, podemos melhorar o crawl budget para ajudar o posicionamento SEO do e-commerce, incluindo neste documento as orientações mais adequadas a cada caso.
Seja qual for a sua, com certeza você não vai querer que os buscadores percam tempo rastreando a página do carrinho, nem a página de checkout, nem as páginas privadas ou que contenham informações sobre seus clientes, nem filtros ou paginações.
No arquivo de robôs, inclua as páginas que você não deseja que os bots rastreiem. E no mapa do site adicione aqueles que você deseja que apareçam nos resultados da pesquisa.
E depois do crawl, o que você pode fazer para que o Google inclua as páginas que te interessam em seu índice? Bem, inclua no arquivo sitemap.xml todos os URLs que você deseja que os mecanismos de pesquisa indexem. Assim, os bots dos mecanismos de busca poderão encontrar essas páginas sem precisar navegar por links internos. Porém, seu uso não garante a indexação de todas as URLs.
Marketing de conteúdo para seu e-commerce
Através do blog em seu site você tem a oportunidade de informar os usuários realmente interessados em comprar sobre seus produtos. Seus conteúdos permitirão atrair e fidelizar clientes, pois criar uma comunidade em torno do seu blog se traduzirá em mais tráfego orgânico e, portanto, em mais oportunidades de conversão.
Mas só com a estratégia certa você conseguirá posicionar o seu conteúdo, e por isso você deve levar em consideração para quais palavras-chave você quer ranquear. Se para a página inicial, categorias de produtos e guias, a intenção das palavras-chave para as quais nos interessamos classificar nas SERPs foi transacional, para o blog manteremos as palavras-chave relacionadas aos nossos produtos e que os usuários usam para encontrar informações.
Bem, aqui estão as dicas de SEO para e-commerce de hoje! Agora é sua vez de trabalhar para colocá-los em prática e conseguir se destacar nos resultados de busca do Google. E não se esqueça de nos contar sobre sua experiência de sucesso nas SERPs com sua loja online.
